PROPUESTA
Se propuso armar una Enciclopedia en formato papel y en CD ROM llamada "Historia Visual de la Argentina"Esta enciclopedia en formato papel se entregaría los Martes y los Jueves gratis con la compra del diario y todos los contenidos estarían dentro de 4 CD ROM con material gráfico, ilustraciones, infografías y agregándole videos, audios y animaciones referidas a los principales eventos de la historia Argentina.
Se lanzaría el primer número un domingo con el primer CD gratis con el fin de captar la mayor cantidad de lectores.
Resultados: Resultó el CD más visto en la Argentina hasta hoy. Se tiraron mas de 2 millones de copias entre los 4 tomos. Se incrementaron las ventas los martes y viernes considerablemente.
Se reforzó la imagen de producto tecnológico y nacional. El costo fue 4 veces inferior a la alternativa de utilizar un producto importado.
- Cliente:
- Diario Clarín
DESAFÍO
La problemática con la que se enfrentaba el diario, se refería a una baja tirada los días martes y viernes. Al mismo tiempo la percepción de la imagen del diario por parte de los consumidores era percibida como estática frente a los cambios tecnológicos que diarios mas chicos realizaban más ágilmente, utilizando productos importados.
Cual fue nuestra tarea: Generar una herramienta local que baje los costos de las herramientas importadas para impulsar el enfoque tecnológico y utilizarla para aumentar las ventas los días martes y viernes.
Objetivos: Aumentar las ventas del diario. Utilizar una herramienta de última generación.
Parámetros:
Respetar el concepto de "para todos"
Respetar la imagen de "nacional".